Sàn thương mại Xiaohongshu (RED) là gì? Kênh bán hàng “quyền lực” tại Trung Quốc

1. Xiaohongshu là gì?

Xiaohongshu (小红书), còn được gọi là RED, là nền tảng thương mại điện tử xã hội hàng đầu tại Trung Quốc.

• Thành lập: 2013

• Nhà sáng lập: Charlwin Mao & Miranda Qu

• Quy mô: 300+ triệu người dùng

• Đối tượng chính: giới trẻ, phụ nữ, người tiêu dùng trung – cao cấp

👉 Xiaohongshu không chỉ là nơi bán hàng, mà là nơi người dùng “xem review trước – mua sau”.

2. Vì sao Xiaohongshu quan trọng?

Điểm khác biệt lớn nhất của Xiaohongshu nằm ở mô hình “Content → Trust → Purchase”:

• Người dùng tin review hơn quảng cáo

• Quyết định mua hàng dựa trên:

  • Trải nghiệm thật

  • Đánh giá chi tiết

  • Nội dung từ KOL / người dùng thường

👉 Với thị trường Trung Quốc, Xiaohongshu là nền tảng tạo xu hướng, không đơn thuần là sàn bán hàng.

Xiaohongshu (Red) chủ yếu hướng đến người tiêu dùng Trung Quốc có thu nhập trung bình cao và tầm nhìn toàn cầu.

3. Xiaohongshu hoạt động như thế nào?

Xiaohongshu kết hợp mạng xã hội + TMĐT trong cùng một hệ sinh thái:

🔹 Mạng xã hội

• Người dùng đăng:

  • Review sản phẩm

  • Nhật ký mua sắm

  • Trải nghiệm sử dụng thực tế

• Có thể:

  • Like

  • Comment

  • Save bài viết

🔹 Thương mại điện tử

• Mua hàng trực tiếp từ bài đăng

• Tích hợp:

  • Gian hàng chính hãng

  • Thanh toán nội địa Trung Quốc

  • Livestream bán hàng

👉 Người dùng xem bài → thấy hợp → mua luôn, không cần rời app.

4. Điểm nổi bật của Xiaohongshu

⭐ Kết hợp nội dung & mua sắm

• Nội dung thật → tăng độ tin cậy

• Giảm tình trạng quảng cáo “lố”

⭐ KOL & Influencer Marketing cực mạnh

• Influencer có sức ảnh hưởng lớn đến quyết định mua

• Doanh nghiệp có thể:

  • Book KOL

  • Seeding sản phẩm

  • Livestream bán hàng

⭐ Livestream bán hàng

• Trình diễn sản phẩm trực tiếp

• Chốt đơn nhanh

• Tạo hiệu ứng FOMO mạnh

Xiaohongshu (Red) hoạt động chủ yếu dưới hình thức social e-commerce, tạo cộng đồng người dùng và tạo ra các nội dung về sản phẩm để khuyến khích người dùng mua hàng

5. Xiaohongshu khác gì Taobao, Tmall, JD?

👉 Muốn bán nhanh → Taobao
👉 Muốn xây thương hiệu → Xiaohongshu

6. Các ngành hàng mạnh trên Xiaohongshu

Xiaohongshu tập trung mạnh vào các ngành:

• 💄 Mỹ phẩm & skincare

• 👗 Thời trang & phụ kiện

• 🏠 Đồ gia dụng – lifestyle

• 🍫 Thực phẩm, đồ ăn vặt

• 👶 Mẹ & bé

👉 Đây đều là nhóm hàng dễ viral – dễ làm content – biên lợi nhuận tốt.

Xem thêm: Các Trang Super VIP Trên 1688: Bí Kíp Săn Nguồn Hàng Xịn

7. Xiaohongshu phù hợp với ai?

• Doanh nghiệp muốn xây thương hiệu tại Trung Quốc

• Seller làm:

  • Mỹ phẩm

  • Thời trang

  • Lifestyle

• Dân buôn Việt Nam muốn:

  • Nghiên cứu xu hướng

  • Tìm sản phẩm hot

  • Bắt trend trước Taobao

Có nên quan tâm Xiaohongshu không?

Câu trả lời là: RẤT NÊN.

👉 Xiaohongshu không chỉ là sàn bán hàng, mà là:

• Nơi tạo xu hướng

• Nơi người tiêu dùng “tin trước – mua sau”

• Kênh cực mạnh cho thương hiệu quốc tế thâm nhập thị trường Trung Quốc

Nếu bạn đang:

• Tìm nguồn hàng hot trend

• Muốn hiểu người Trung Quốc đang mua gì

• Hoặc muốn nhập hàng từ Trung Quốc về Việt Nam theo xu hướng

👉 Xiaohongshu là nền tảng bắt buộc phải theo dõi.